Ценовой рейтинг супермаркетов

Ценовой рейтинг супермаркетов
(Журнал "Деньги" №42(56) 25.10.2007)

Свой бюджет
Цена -- не самое главное, но одно из важнейших качеств товара. "Деньги" составили рейтинг самых дорогих для покупателей супермаркетов.
Когда покупатель задумчиво бродит с тележкой по магазину и выбирает товары, на цену он смотрит не всегда. И не всегда запоминает, что сколько стоит. А зря -- цены таят в себе массу загадок.
Например, сравнив цены в двенадцати сетевых магазинах, "Деньги" так и не смогли понять, по какому принципу их устанавливают. Вернее, кое-какие принципы, конечно же, понятны. Но к экономике они отношения не имеют. :)
Например, в магазинах сетей, принадлежащих иностранцам, очень любят, когда цены заканчиваются на 99 или на 49 копеек. Нет, "Деньги", естественно, знают о существующем среди маркетологов мифе о том, что покупателям такие цены должны нравиться. Дескать, они воспринимают цену 29,99 грн. не как 30 грн., а как 29 грн. Так вот, дорогие наши маркетологи, ничего подобного! Покупатель не воспринимает "сброшенную" копейку, как подарок себе. Он воспринимает ее как раздражающую помеху при подсчете. А когда перед покупателем цены разных супермаркетов, и он видит, что в одном магазине товар стоит, к примеру, 2,49 грн., в другом -- 2,42 грн., в третьем -- и вовсе 1,92 грн., а в четвертом (дискаутере!) 2,7 грн. -- тогда покупатель недоумевает.
Второе наблюдение "Денег": не все товарные группы в магазинах одинаково дешевы или дороги. Например, в довольно дорогом, как того и требует формат, "МегаМаркете", бытовая химия, алкоголь и свежая рыба дешевле, чем во многих супермаркетах.
Кстати о рыбе. Эту товарную группу в процессе расчетов пришлось вообще убрать: к сожалению, во многих магазинах свежей рыбы нет вообще. Выбрать что-то из свежемороженой рыбы покупатели таких магазинов тоже не могут -- и ее там нет. :( Как правило, с такой проблемой сталкиваются посетители дискаунтеров.
Третье наблюдение: нельзя сказать, что у дискаунтеров действительно более низкие цены. К примеру, возьмем очень простой и понятный всем товар -- яблоки. В "Сільпо" килограмм яблок стоит 4 грн., в дискаунтере той же компании -- "Форе" -- 5,29 грн., в "Фуршете" -- 13,92 грн., "Велика Кишеня" предлагает их за 9,82 грн., "МегаМаркет" -- за 13,6 грн., Billa -- за 6,99 грн., Metro -- за 5,2 грн., "Патэрсон" -- за 6,37 грн., "АТБ-маркет" -- за 4,85 грн., "Перекресток" -- за 11,99 грн., "Буми-маркет" -- за 12,99 грн., "Эко-маркет" -- за 4,59 грн. Получается, что за яблоками лучше всего ходить в "Сільпо", хотя в целом там не так и дешево.
Четвертое наблюдение: дисконтные программы у большинства сетей никуда не годятся. Во-первых, они не у всех есть. Во-вторых, они не везде понятны. В-третьих, по ним, как правило, тяжело реально что-то сэкономить -- скидка в 3 грн. на покупке стоимостью 300 грн. скорее смешит, чем действительно радует. При этом 1% еще можно считать нормальной скидкой! В мини-конкурсе дисконтных программ с большим отрывом победили "Патэрсон" и "Фора". В "Патэрсоне" карточку с 1-процентным дисконтом клиент получает уже при покупке на 100 грн., при покупке на 250 грн. он может увеличить ее до 5%, а максимальный дисконт составляет 10% -- неслыханная щедрость, по меркам украинских сетей. В "Форе" карточку на 3% дают при покупке на 300 грн. -- правда, в дискаунтере эта задача трудно осуществима, поэтому гораздо проще купить ее за 20 грн. При покупке на 1000 грн. дисконт увеличивается до 4% -- и на этом же уровне застывает.
Пятое наблюдение: у "Денег" возникло легкое подозрение, что реальный бизнес торговые сети делают не на товарах, а на их упаковке. :) Вернее, на пакетах, которые можно купить у кассы, чтобы сложить покупки. Это же издевательство -- пакет за 1 грн.! Тем более что у коллег такой же пакетик может стоить 29--30 коп. Деньги, разумеется, небольшие. Но сам принцип!
В общем, по результатам всех этих изысканий "Деньги" и составили ценовой рейтинг. Увидеть его можно в таблице "Где дороже?".

Где дороже?

Ценовой рейтинг сетей

Место

Общий балл

Мясной набор, грн.

Молоч- ный набор, грн.

Овощи& фрукты, грн.

Напитки, грн.

Бытовая химия, грн.

Рыбный набор, грн.

Алкоголь и табак*, грн.

Цена пакета, грн.

1

«АТБ-маркет»

0,955

36,83

34,09

26,20

16,72

8,99

-*

51,85

0,29

2

«Фора»

0,871681

51,33

24,92

26,52

20,18

9,77

-*

83,13

0,3

3

«Эко-маркет»

0,428008

63,97

30,53

26,52

21,50

29,29

78,75

89,41

0,5

4

«Буми-маркет»

0,421793

62,53

37,79

30,39

19,71

20,55

68,99

77,03

0,45

5

«Патэрсон»

0,409629

66,78

31,85

24,58

24,16

28,43

16,99

101,56

1

6

Billa

0,328633

70,81

32,71

28,49

19,23

27,83

62,04

85,27

0,99

7

Metro

0,240973

53

29,36

26,09

35,04

43,79

45,57

82,78

0,54

8

«Велика Кишеня»

0,229716

48,98

36,34

30,22

29,70

44,72

76,17

91,57

0,4

9

«Фуршет»

0,204601

57,42

34,44

33,03

25,56

40,96

69,59

90,03

0,5

10

«Перекресток»

0,139591

52,84

37,11

29,73

23,89

52,94

-*

57,11

0,45

11

«Сільпо»

0,110717

53,63

37,19

30,1

29,64

49,28

57,77

102,7

0,6

12

«МегаМаркет»

0,005321

58,23

34,20

35,31

37,72

43,32

68,93

90,98

0,5

* -- На общий балл, полученный сетью, не повлияли.

 


Автор:
Анна Кибовская

Отправить страницу на E-Mail Распечатать Добавить статью в мой блог

Загрузка...

Загрузка...
Загрузка...
Redtram
Загрузка...
ВАШЕМУ ВНИМАНИЮ
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ
Загрузка...
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ
© ООО "ИД Украинский Медиа Холдинг", 2005 - 2007
© Разработано New Age Lab, 2007

Rambler's Top100 Яндекс цитирования
Партнеры проекта: Портал ЛІГА.net | UKR.NET | Аналитика

Все права на материалы сайта 'Деньги.ua' принадлежат ООО 'ИД Украинский Медиа Холдинг' © и охраняются в соответствии с законодательством Украины. При любом использовании материалов сайта на других сайтах, гиперссылка на www.dengi.ua, в виде и форме, приведенных в оригинале, обязательна.Сохранение гиперссылок, размещенных в оригинале - обязательно. При использовании материалов в мобильном контенте, печатной, телевизионной или иной "офф-лайн" продукции, письменное разрешение редакции обязательно. Размещение в републикованных материалах гиперссылок, не содержащихся в оригинале, запрещено.

Сайты холдинга: Football.ua Комсомольская правда Timeout Деньги Фокус ХайВей 100м2